A Construção do Significado de Consumo no mercado de águas engarrafadas

Authors

  • Mirela Jeffman Dos Santos Faculdade QI Brasil

Keywords:

Consume meanings., Bottled water., McCracken’s model.

Abstract

Consume meanings have been researched since the decade of the eighties. Among
the work in this field, McCracken’s study (1986) appears as one of the most
important because it gave to meaning the characteristic of mobility. The present
study is based upon the author’s model to analyze consumer meanings and evaluate
its construction process. To achieve this objective, bottled water was chosen as
study object. Through a qualitative-exploratory field research, in which was analyzed
advertising material from water brands and also semi-structured interviews with end
consumers, it was found the relationship between past experiences and current

Author Biography

Mirela Jeffman Dos Santos, Faculdade QI Brasil

Doutora e Mestre em Administração. Especialista em Docência Universitária na
Contemporaneidade. Professora Universitária. 

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Published

2020-12-23

How to Cite

Dos Santos, M. J. (2020). A Construção do Significado de Consumo no mercado de águas engarrafadas. REFAQI - REVISTA DE GESTÃO EDUCAÇÃO E E TECNOLOGIA, 8(2), 19. Retrieved from https://refaqi.faqi.edu.br/index.php/refaqi/article/view/50

Issue

Vol. 8 No. 2 (2020): Edição 2020/2

Section

Artigos

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