MARKETING EMPRESARIAL
DESENVOLVIMENTO DE UM ESTUDO DE CASO SOBRE O IMPACTO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING NA CONSTRUÇÃO DA MARCA DE UMA INDÚSTRIA DO RAMO TÊXTIL
Palavras-chave:
Marketing, Marca, Estratégica, Marketing empresarial, Estudo de casoResumo
O aumento da competitividade fez com que as empresas buscassem soluções efetivas para se destacarem entre seus consumidores. Neste sentido, o Marketing Empresarial tem como papel a criação da identidade da marca e direcionamento da divulgação dos produtos e serviços. Este artigo buscou analisar o impacto das estratégias de marketing na construção de uma marca aplicada ao ramo têxtil, com foco no crescimento da empresa, tornando-a um referencial no segmento. Para atingir o objetivo, foi desenvolvido um estudo de caso, com entrevistas realizadas com colaboradores para a coleta de dados, além de utilizar referências teóricas na fundamentação do trabalho, com base no tema central. Os resultados apontam para a análise das informações com foco na validação das hipóteses apresentadas.
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