A Construção do Significado de Consumo no mercado de águas engarrafadas
Palavras-chave:
Significados de consumo., Água engarrafada., Modelo de McCracken.Resumo
Os significados de consumo vêm sendo pesquisados desde a década de oitenta. Dentre os pesquisadores da área, destaca-se o estudo de McCracken (1986), que atribuiu ao significado a característica da mobilidade. O presente estudo utiliza como base o modelo do autor para analisar significados de consumo e avaliar o seu processo de construção. Para proceder com esta análise, a água engarrafada foi escolhida como objeto de estudo. Por meio de uma pesquisa de campo qualitativa exploratória, na qual nos utilizou-se de materiais publicitários de marcas de água e de entrevistas semiestruturadas com consumidores, constatou-se a relação entre as vivências passadas e os hábitos atuais de consumo, a ausência de preferências por marcas e construções simbólicas associadas ao consumo da água engarrafada.
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